Бойся прилагательных!

Ключевые слова в контекстной рекламе обычно являются именами существительными. Стул, стол, вилка, ложка, обед, доставка. Существительное хорошо тем, что оно само называет рекламируемый предмет и предполагаемый способ его использования. Говорим «стул», а «на нем сидят» пользователь и сам вспомнит.
Но бывают случаи, когда в качестве ключевого слова необходимо использовать имя прилагательное. Каждый такой случай — повод тщательно присмотреться к настройке рекламной кампании. Рассмотрим два случая.
Бойся прилагательных!
Прилагательное «московский» само по себе ничего не называет, но входит в бесчисленное количество хорошо известных названий — газета «Московский Комсомолец», универмаг «Московский», торгово-развлекательный центр «Московский» и др. Поэтому ключевое слово «московский» приходится использовать только в словосочетаниях. Но если и второе слово в ключевой фразе тоже не является существительным?
1.
"ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ" — это жилой комплекс, «город-парк». Казалось бы, двух слов достаточно. На самом деле — нет, и реклама квартир в «Первом Московском» по словосочетанию «первый московский» прекрасно показывается в ответ на запросы о первом московском мединституте, первом московском часовом заводе, первом московском банке, первом московском князе, первом московском патриархе и др. не менее первых и таких же московских людях и предприятиях. См. скриншот выдачи.
Понятно, что в этом случае нужно очень внимательно отнестись к подбору стоп-слов. И первым признаком возможных проблем является наличие двух прилагательных без определяемого существительного в ключевой фразе, что легко увидеть даже во время подготовки рекламной кампании.
Следующий пример еще интереснее!
2.
«МОСКОВСКАЯ, 21» — тоже жилой комплекс. Но использование ключевой фразы «московская 21» без фиксации порядка слов и словоформы «московская» приводит к тому, что объявление начинает показываться в ответ тучу совсем уж экзотических запросов:
  • налоговая инспекция 21 по московской области
  • 21 марта солнце раньше всего по московскому времени поднимается над горизонтом
  • конкурс московские мастера по профессии сварщик в технологическом колледже 21
  • прямой эфир посвященный the sims 23 мая в 21 00 по московскому времени
  • билеты на поезд 21 из санкт петербурга московский вокзал
  • московский международный дом музыки 21 апреля
  • дтп на московской трассе 21 05 2013 с фото
  • московский кремль 21 век
  • московский автомобильно дорожный институт номер диплома 2126 от 21 06 2007
  • московская обл верейский р н п дорохово ул 1 мая 21















Комментарии (0)

RSS свернуть / развернуть

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.